Почему вашему крипто-проекту нужен новый облик (и гардероб), смешно 😂

«Привет-привет! Вы же просто ‘Crypto Bro’, верно?», — крикнул кто-то через зал на конференции Paris Blockchain Week, как будто я носил неоновую вывеску с надписью «Я здесь ради бесплатных закусок!». Он посмотрел мой эпизод подкаста и добавил, улыбаясь: «Спасибо за интервью основателя одного из моих любимых проектов.» Я улыбнулся, но внутри меня начался маленький экзистенциальный кризис. Вспышкой пришло воспоминание о том, как я придумал свое имя пользователя ‘degen’. Шесть лет назад я был ребенком в магазине хаоса, а теперь? Теперь задаюсь вопросом, все еще ли я просто «Crypto Bro».

На первый взгляд это был простой вопрос, но он имел больший вес, чем предполагалось изначально. Речь шла не просто о моем имени пользователя; это было обо мне как о профессионале web3. Я был одет в рубашку с воротником, жилет и брюки для смарт-казуала — далеко не униформа web3 — однако я никогда еще не ощущал такой связи с индустрией. Кто бы мог подумать, что наряд, будто я собираюсь на свадьбу, сделает меня похожим на гуру блокчейна?

Многие из моих друзей, стремящиеся построить карьеру в этой индустрии, сталкиваются с тем же вызовом: что значит выглядеть, вести себя или одеваться как нативный представитель Web3 сегодня? Существует ли некий справочник по этому вопросу, который я пропустил? 🤔 Недавно моя команда и я помогали основателям «подчистить» их образ. То есть перепозиционировали свои команды от криптопроектов к компаниям, занимающимся цифровыми активами, и одевали технологию блокчейна в понятную для регуляторов, учреждений и обычных пользователей оболочку. Потому что нет ничего лучше доверия, чем хорошо скроенный костюм, верно?

От криптовалют до цифровых активов

Криптовалюта выросла, или по крайней мере начала это делать. То, что когда-то казалось хаотичным пространством без ограничений для спекуляций и ажиотажа, теперь превращается во что-то более структурированное. Как ребёнок учится пользоваться вилкой вместо своих рук.

Политики, банкиры и учреждения больше не называют наши любимые биткойны (BTC), эфириум (ETH) и солану (SOL) криптовалютами; они склоняются к определению этих активов как цифровых. Термин, который определит следующую фазу развития нашей отрасли. Если быть точным, термин «цифровые активы» означает все то, что создано и хранится в цифровом виде и имеет или обеспечивает ценность. К ним относятся широкий спектр предметов — от фотографий, документов и видео до криптовалют и токенизированных активов. Однако мое намерение не сводится к определениям или лингвистике; речь идет о наблюдении за тем, как индустрия последовательно приобретает легитимность, и какой терминологией предпочитают учреждения. Это не просто смена названия, это отражение того, как развивается экосистема. Регуляторы начинают более четко определять правила. Американское регулирование — законопроекты STABLE от Палаты представителей и GENIUUS от Сената — создадут всеобъемлющую регуляторную базу для выпуска стабильных монет в США, включая требования по лицензированию, стандартам резервирования, обязательствам AML и защите прав потребителей. Очевидно, что другие страны последуют примеру, и в ближайшие несколько лет мы должны ожидать более четких регулирований повсеместно.

Coinbase только что стала первой криптовалютной компанией, зарегистрированной на S&P 500. BlackRock запустила биткоин ETF. Политики открыто обсуждают политику криптовалют на публичных форумах, а не только в подкомитетах за закрытыми дверями. Криптовалюты больше не являются чем-то маргинальным; они входят в основные экосистемы несовершенным образом, но неоспоримо. Как кот пытается поместиться в слишком маленький ящик.

Конвергенция криптовалюты и основных средств коммуникации

Индустрия криптовалют развивается — и это происходит очень быстро. Токеномика меняется, чтобы обеспечить реальную ценность для держателей токенов. Регулирование эволюционирует. Розничные инвесторы скептически относятся к проектам без соответствующих whitepapers и не инвестируют под влиянием хайпа; они вкладывают деньги в проекты из-за реальных проблем, которые те стремятся решить (не смог удержать эту шутку для себя). Однако коммуникации в криптоиндустрии еще не адаптировались к общему преобразованию индустрии. Многие проекты сосредотачиваются на краткосрочных целях, полностью игнорируя ежегодные или даже квартальные стратегии коммуникаций. Они фокусируются на KOLs и кратковременных спекуляциях вместо подготовки своих основателей и компаний к долгосрочному успеху. PR часто рассматривается как игра в поддавки за деньги, а не как инструмент построения бренда.

Корпоративный мир тем временем потратил десятилетия на совершенствование своего планирования, структурирования и исполнения с определенной целью. В то же время криптовалютный сектор преимущественно существовал в параллельной вселенной. Мы начали обсуждать проекты на интернет-форумах, затем перешли к приватным сообществам Telegram и Discord, а в последнее время индустрия сильно полагается на криптоинфлюенсеров X. Годами мы жили в замкнутом пузыре: хаотичном, перегруженном жаргоном, гордящемся своей непочтительностью. Индустрия создала собственный загадочный язык, мемы и неписаные правила. Мы смеялись над тем, что нас называют дегенами и ‘Retardi’, а также добавляли ‘milady’ в конце случайных постов. Это было частью культуры. Это работало некоторое время. Но если эта отрасль хочет быть воспринимаемой всерьез за пределами своего эха-камеры, ее коммуникации должны повзрослеть. Потому что то, что компания публикует в социальных сетях, тон голоса, выбор слов, визуальный облик и даже как выглядят основатели на сцене — все это влияет на репутацию компании. Ведь речь идет не только о том, что вы строите, но и о том, как рассказываете свою историю.

Прямо сейчас слишком много криптопроектов всё еще общаются на кодовом языке. Между тем, основные журналисты появляются только когда что-то взрывается, верно, Bybit? Нужно изменить ситуацию. Нам нужно перейти от мемов к сообщениям. От хаоса к ясности.

Это не значит, что мы отказываемся от культуры. Крипто может и должно сохранять свою уникальность. Но это означает необходимость научиться общаться с различными аудиториями: инвесторами, регуляторами, разработчиками и обычными пользователями. Пространство фрагментировано, и больше нет единой группы пользователей web3, следовательно, сообщения должны адаптироваться.

Печальная правда заключается в том, что многие современные PR-агентства, работающие в отрасли, являются частью проблемы. Вебка-3 нативные агентства понимают технологию от корки до корки, но часто упускают стратегическую строгость, структуру и уровень качества, которые ожидают институциональные клиенты и аудитория. В свою очередь, традиционные PR-фирмы, привыкшие к залам заседаний правления и голубым фишкам, спотыкаются на базовых понятиях вроде tokenomics или L2s (Layer 2). Результат очевиден: несоразмерные сообщения, упущенные возможности и индустрия, которая борется с объяснением себя миру. Пора исправить это не только ради доверия, но и для достижения широкого признания.

Все хорошо, но как?

Роль команды по связям в криптовалюте проста. Мы должны выступать как мост между основателями и миром. Разработчики сосредоточены на коде. Пользователи интересуются тем, что этот код может дать им. Хорошие коммуникации переводят сложность в ясность. Это помогает людям понять, почему проект важен, как он работает и почему они могут ему доверять. Звучит просто, но на практике сделать это качественно непросто.

Начните со структуры. Планируйте свои коммуникации ежеквартально, не реагируя на события. Имейте четкий нарративный цикл: что вы анонсируете, почему сейчас и кому это нужно услышать? Создайте ритм вокруг своих релизов, медиа-аутсорсинга и обновлений сообщества. Последовательность укрепляет доверие. Вы перестанете звучать как машины хайпа и начнете казаться настоящей компанией. Если индустрия хочет быть воспринятой серьезно институтами, регуляторами или широкой публикой, сообщения должны эволюционировать. Больше нельзя говорить только о хайпе и внутренних шутках. Проекты, которые научатся ясно общаться с основной аудиторией, останутся на плаву.

Если криптовалюта когда-либо выйдет из своего эхо-камеры, профессионалам отрасли предстоит сыграть ключевую роль. Недостаточно получать освещение только в обычных веб3-изданиях, хотя это и важно для сообщества. Для проектов, нацеленных на основную аудиторию, крайне важна видимость в более широких деловых, технических и культурных медиа. Это значит создание нарративов, которые находят отклик за пределами токеномики и roadmap.

Нам необходимо избегать жаргона. Большинство пользователей не интересуется тем, как работает ваш бриджинг (bridging), какой механизм консенсуса используется в вашей блокчейн-системе или любыми другими техническими деталями. Для них главное — это простота: делает ли эта система их жизнь более удобной и доступной?

Наконец, побудите своих основателей задуматься о позиционировании на раннем этапе. К кому они обращаются: к разработчикам, дегенам (раздутых), регуляторам или институтам? Если ваша целевая аудитория — это основные пользователи или серьезные инвесторы, то ваш публичный тон имеет значение. Нельзя начинать с ‘GM’ и появляться в худи, если вы хотите завоевать доверие Уолл-стрит. Одежда, стиль речи, словарный запас — все эти факторы посылают сигналы. Убедитесь, что они правильные.

Смотрите также

• Советы по экспертам: безопасно перемещение вашей коллекции комиксов

• «Загадочная история Натальи Грейс» Третий сезон — самая дикая глава, и она скоро выйдет

• Лучшая сборка Gley в The First Descendant: навыки, оружие, реактор и модули

• Что означает «поделились с вами» в TikTok? Таинственный тег сбивает пользователей с толку

• Лучшие стадионы EA FC 25

• Список уровней брони Stalker 2: рейтинг лучших наборов брони

• Злодей «Подземка Слэмер» в игре Persona 5 на самом деле основан на реальной истории из Японии

• Как исправить лаги в EA FC 25 простым изменением настроек

• Вам не нужно смотреть сцены после титров в фильме про Супермена, и это хорошо

• «Банды Лондона» 3-го сезона: сюжет, актерский состав и все, что мы знаем о продлении

2025-05-26 12:48